Könyvünk elsősorban a szőlész-borász posztgraduális képzésben részt vevőknek szól. Tartalmát és szerkezetét ennek megfelelően határoztuk meg. A borász szakemberek marketingtudása igen eltérő, ezért tartottuk szükségesnek a Bevezetés a marketingbe című részben foglaltak közlését, ami lehetővé teszi, hogy a marketinggel eddig nem foglalkozók is használhassák könyvünket alapismereteik megszerzésére. A továbbiakban borászati példákon mutatjuk be a bormarketing sajátosságait. Ez alkalmat teremt egyrészt az ágazat speciális kérdéseinek elmélyült tárgyalására, másrészt lehetőség arra, hogy a „kezdő marketingesek” az elméleti összefüggéseket a konkrét példákon jobban megértsék.